5 Spark.Me tema važnih za političarke – lični branding

Polako se sležu utisci još jedne odlične #Spark.Me konferencije koja je okupila 580 učesnika i učesnica iz 27 zemalja sveta. Pokušavam da se prisetim svih važnih informacija koje su deljene tokom tri dana trajanja konferencije.

#sparkme is The conference because: pic.twitter.com/KiIy4vvrgs

— Ivana Ćirković (@i_cirkovic) May 26, 2018

U najavi konferencije pisao sam o tome zašto bi političarke iz regiona trebalo da budu prisutne na ovogodišnjoj, šestoj po redu, Spark.me konferenciji. Zato ću se sada osvrnuti na to šta su mogle da nauče i da bar na taj način proširimo informacije i zanimljivosti iz tema o kojima se ovde govorilo. S obzirom na to da je materijal obiman, pokušaću da podelim u nekoliko nastavaka sve što želim da napišem. Pisaću o ličnom brandingu, veštinama kreativnosti, timskom radu, liderstvu i networkingu.

Here the bigger version of #SparkMe care about people… pic.twitter.com/pQ6bAQxRyy

— Vasken Spiru (@VaskenSpiru) May 26, 2018

1. Lični brending

Kao i obično, na Spark.Me konferenciji mnogo se govorilo o brendingu i marketingu. Svima je poznato da nam je Internet omogućio da svako od nas gradi svoj lični brend. Ali da bi to i postao mora postojati plan. U današnjem političkom svetu gotovo sve kampanje su personalizovane. Politička idelogija na žalost bledi pod naletima pre svega sveta kapitala, neslobode i populizma. Za stratege političkih kampanja mnogo je lakše predstaviti razliku među političkim opcijama kroz pojedince/pojedinke, njihove i vrline i mane nego kroz (ne)atraktivne političke programe. Za političarke je lični brending još važniji, jer u ovom današnjem muškom svetu gde mediji većinu medijskog prostora ustupaju muškarcima, one samo na taj način mogu podići svoju vidljivost i autoritet.

Već u uvodnom workshop danu, Peter Szanto je govorio na temu ličnog brendinga definišući ga kao način da kažete ko ste bez potrebe da govorite. Govorio nam je da mislimo o sebi kao autentičnom brendu i odmah nam je zadao zadatak da predstavimo sebe i to šta volimo u životu u samo 4 reči. Za mene su te reči bile: ljudi, ljubav, sreća i porodica. Probajte i vi da definišete sebe kroz 4 reči!

Ono što je najvažnije za lični brending je vaša aktivnost i delanje. Nedovoljno je samo reklamirati stvari već svojim primerom moramo na delu to i pokazati. Zato uvek pokušajte da date više i kada se to od vas direktno ne traži, naročito u trenucima kada nekome treba pomoć ili podrška.

Peter nam je zatim zadao još jednu vežbu. Zadatak je bio da dopunimo izjavu o sebi i svojoj poziciji. Možemo reći da bi to bio jedan  takođe “Elevator speach”. Probajte i vi da stavite na papir i dopunite za sebe svoju izjavu:

“Za (ciljanu publiku) moj proizvod je (kategorija) koji omogućava (funkcionalne, simbolične ili iskustvene dobitke) i zbog toga (podrška/razlog za poverenje)”

Prvi dan konferencije uvodni govornik je bio čuveni Mark Schaefer koji je otvorio predavanje čuvenim “YOU” slajdom – svako od nas pojedinačno je budućnost marketinga. Govorio je o tome koliko tehnologija menja naše ponašanje i omogućuje nam da danas mnogo toga sami biramo. Slajd o padu prirodnog dosega neke informacije na Facebook-u,sve nas je zabrinuo. On pokazuje da su se stvari danas promenile i da ljudi postaju sve značajniji u prenošenju informacija i uticaju na druge ljude.

U Americi danas 30% ljudi blokira reklame (ads) na sajtovima koje posećuje. To pokazuje koliko je veliki pad poverenja u brendove i reklame. Zbog toga sve više kupujemo i probamo one proizvode koje nam naši prijatelji preporuče. Zato je “personal brending” danas značajniji od corporate brendinga napomenuo je Mark. Mi kao korisnici usluga/proizvoda očekujemo da nas brend zagrli a to ne može kompanija već mogu samo ljudi (kao što je Marka zagrlila recepcionerka u njegovom omiljenom hotelu).

Danas, kada kažemo da je neko poznat, očekujemo da je prisutan (vidljiv), sa dobrim ugledom i izgrađenim autoritetom u određenoj oblasti. Za političarke je ovo jako važno jer obično samo radimo na podizanju vidljivosti. Mark je rekao da možemo mnogo voleti svoj posao i biti mu posvećeni ali da to nije dovoljno. Mora postojati dovoljan broj ljudi kojima se obraćamo i koje to što mi nudimo zanima.

Stoga da biste izgradili lični brend morate izabrati oblast u kojoj radite, medijski prostor gde se prezentujete, napraviti adekvatan sadržaj za vašu publiku i biti uporan. Pokazivati strast u poslu bez jasnog plana predstavlja, po Marku samo još jedan naš hobi. Zato probajte da odgovorite na jedno  provokativno pitanje koje je i nama u sali postavljeno:  Zamislite sebe za dve godine i recite šta je to po čemu ćete biti poznati?

Danas svako može biti poznat i imati svojih “5 minuta slave”. Mogućnosti su tu ali samo od vas zavisi da li ćete ih iskoristiti. Za političarke je zato najvažnije da pronađu oblast u kojoj će graditi svoju prepoznatljivost ugled i autoritet. Istraživanja govore da organizacije sa ljudskim likom danas pobeđuju i zbog toga moramo biti što humaniji u svemu što radimo.

Konzistentnost u našim zalaganjima je važna i ona pokazuje upornost u sporovođenju našeg plana. Nema odustajanja. Stvarajte odgovarajući vrhunski sadržaj, pronađite publiku koja vam znači, uključite ih i angažujte u prenošenju sadržaja. Postići ćete rezultat samo ako se vaš sadržaj prenosi dalje.

Drage moje, iskoristite ove smernice, dajte odgovore na postavljena pitanja, napravite plan i krenite. Jer samo sa ženama u politici, sa liderkama, ovaj svet će biti lepše, bolje i humanije mesto za život.

Druge važne Spark.me teme koje možete pročitati
Veštine kreativnosti
Timski rad i snaga povezivanja
Liderstvo