Diskriminišuća Lidlova kampanja
Juče smo konačno saznali na šta se odnosio teaser koji je evo već par nedelja besomučno emitovan sa svih dostupnih marketinških kanala o tome ko je visok i šta je nisko ili već kako je to išlo. Mnogi su naravno komentarisali reklamu najčešće predviđajući da je u pitanju reklama za neki kredit ili banku.
Lepo sam juče rekla na šta se odnosi – on visok, ona niska. Cena uvek na ženu, kvalitet uvek na muškarca. pic.twitter.com/jq1D24d67L
— Mirjana Mimica (@Mahlat) October 4, 2018
Juče se pojavio i odgovor na teaser u kom kompanija Lidl poziva na otvaranje svojih objekata. Sa konceptom Lidl prodavnica sam se upoznao još ranih ’90 – tih živeći u Francuskoj. Lidl i ja smo se sretali i ponegde tokom godišnjih odmora. Radovao sam se što tako veliki brand dolazi u Srbiju verujući da će doneti dobru praksu evropskog društveno odgovornog poslovanja. Nažalost ono što oni promovišu na svom sajtu kao društveno odgovorno poslovanje su već na početku pogazili. U današnje vreme nema skrivanja i svaki postupak koji nije uskladu sa proklamovanim vrednostima bode oči i urušava kredibilitet.
Da se podsetimo šta su bile poruke reklame
“On je visok Lidlov kvalitet. Ona je niska Lidlova cena. Oni su savršen par”
Poruke ko poruke su OK ako izuzmemo ko je izabran da ih ih predstavlja. Izabran je mladi muško- ženski par. On je natprosečno visok, a ona je niža. I to ne bi bio problem da se to ne odnosi na kvalitet i cenu. Pa je muškarac ispao kvalitetniji, a ona jeftinija. On nosi kesu, jer muškarac u svesti opšte javnosti treba da ima tu ulogu. Kad je već viši neka bude i jači.
Sad se sigurno pitate šta je u tome problem. E pa problem je.
Problem je jer su dopustili da se ovom kampanjom podstiču vrednosti patrijahalnog društva i betoniraju tradicionalni položaji žena i muškaraca u Srbiji. Kao dodatak takva podela se predstavlja kao savršen, tako reći idealan par. Problem je, jer je reklama diskriminišuća prema ličnom svojstvu. Problem je, jer je mizogina i stavlja žene u neravnopravan kontekst. Problem je zato što žene u Srbiji prikazuje kao jeftine. Problem je što muškarce prikazuje kao dominantne. Sve pogrešno i kontra vrednostima o jednakosti koje LIdl na svom sajtu promoviše. Da ne govorim o tome da po svim istraživanjima o podeli kućnog posla u nabavku (kupovinu) više idu žene i one vuku kese, a ne muškarci. A šta ćemo sa 360.000 samohranih roditelja, kome su oni savršeni par?
Ljudi nisu roba! Žene nisu na prodaju i nemaju cenu. Muškarci se ne klasifikuju po kvalitetu. Izvinite se građanima i građankama Srbije i povucite ovu sramnu reklamu.
Dopuna posta mišljenjem Poverenice za zaštitu ravnopravnosti koje je objavljeno na njihovoj FB stranici, reakcijom Zorane Mihaljović i zvaničnim odgovorom Lidl-a
Odgovor meni kompanije Lidl
Reakcija Potpredsednice Vlade i Predsednice koordinacionog tela Zorane Mihajlović
Zvanični odgovor kompanije Lidl
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 705
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 574
Ja sam žena u Srbiji i mene ta reklama ne vređa. Reklama je zanimljiva i mislim da ne pokazuje to što ti tvrdiš da pokazuje
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 705
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 574
Ja sam žena u Srbiji i mene ta reklama vređa. Reklama je uvredljiva i mislim da upravo pokazuje podilaženje tržištu kojem je upućena. Lidl je veoma svestan gde je došao i to planira dobro da unovči.
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 705
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 574
A možda je to samo stvar toga što je reč cena u srpskom jeziku ženskog roda, kao što je kvalitet muškog? Zato muškarac predstavlja kvalitet a žena cenu? Stvarno moramo svuda da tražimo seksizam ili šta već?
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 705
Warning: count(): Parameter must be an array or an object that implements Countable in /home/milosdja/public_html/wp-content/plugins/gd-star-rating/code/blg/frontend.php on line 574
Hvala Vam što ste napisali sve što mslim o ovoj seksističkoj, uvredljivoj, diskriminatorskoj, prema ženama fašističkoj reklami. O pilićima za 1 eur neki drugi put, kao i o budalastim kupcima koji su potrčali da kupe robu kojoj ističe rok za dva dana. I ja sam se radovala LIDL ali bez lupe neću ući dok na ovu reklamu ne zaboravim. Pozdrav iz Neolita za ove kojima se reklama baš sviđa i u zdravlje im pilići i da uživaju u njima do nove godine i novog otvaranja LIDL marketa. Stvoreni smo za ponižavanje ili smo samo glupi pa nas treba ponižavati?