PRilika 2012

Intervju koji sam dao za Media marketing 

Miloš Đajić, predsednik Društva Srbije za odnose s javnošću (DSOJ), odgovarao je na pitanja Media Marketinga o predstojećoj konferenciji PRilika i o starnju PR struke u Srbiji.

Ovo je četvrta po redu konferencija PRilika. Po čemu se razlikuje od ranijih konferencija i šta ona konkretno znači za PR profesionalce u Srbiji? 

Iz organizacije prethodnih konferencija smo mnogo toga naučili. Broj učesnika i učesnica govori u prilog tome da je ona svake godine bolja. Ni ova PRilka se ne razlikuje od prethodnih, jer je njena suština povezivanje PR profesionalaca i njihovo osnaživanje. Ključno je da razgovaramo na različite teme iz širokog spektra poslova koje PR menadžeri danas obavljuju podižući svoje kapacitete, upoznavajući se i povezujući. Ovoga puta program je usmereniji na inostrane predavače, kao i na predloge samih članova i članica DSOJ. I ovoga puta smatram da će za svakoga biti po nešto i da ćemo imati priliku da naučimo mnogo toga novog.

DSOJ je ove godine najavio veliki broj zanimljivih predavača koji će se predstaviti na konferenciji. Šta posetioci konferencije mogu da očekuju  29. i 30. novembra u Novom Sadu i zašto ove godine ne treba da propuste PRiliku?

Programski odbor DSOJ se veoma potrudio da napravi interesantan program ovogodišnje konferencije “PRilika”. Prvi put smo deo programa konferencije otvorili i za predloge članova i članica DSOJ. Oni su imali priliku da predlože teme, a zatim su članovi i članice Društva glasali za ona predavanja i predavače koje žele da slušaju na konferenciji. Smatramo da smo na taj način izašli u susret zahtevima da članovi i članice imaju priliku da prezentuju svoj rad.

Osim ovih noviteta ove godine imaćemo priliku da ugostimo, između ostalih, i dva vodeća međunarodna mislioca korporativnih i marketinških komunikacija – Majkla Dalena, autora šest knjiga, konsultanta u mnogim vodećim svetskim kompanijama i profesora na Ekonomskom fakultetu u Štokholmu i Paskala Beklera, jednog od vodećih svetskih stručnjaka u oblasti komunikacija, potpredsednika MSLGROUP dela Publicis grupe. Ove godine će na konferenciji govoriti i Thomas Bauer, profesor komunikacija univerziteta u Beču, Louis de Schorlemer, direktor komunikacija Gallup Europe, Ernest Herzog, profesor komunikacija iz Hrvatske i Duša Vidanović, direktorka Europrotokol-a. Zanimljive teme, vrhunski predavači, druženje i odlična atmosfera, samo su neki od razloga zbog kojih ne treba propustiti ovogodišnju konferenciju PRilika 2012.

Tema ovogodišnje konferencije je “Komunikacije pred izazovima promena”. Zašto ova tema? Pred kakvim se izazovima nalazi PR struka u Srbiji i regionu?

PR struka se konstantno nalazi pred izazovom promena jer razvoj tehnologije, društva i novih kanala komunikacije zahteva stalno usavršavanje i prilagođavanje promenama. Poznato vam je da narodna poslovicа kаže dа je promenа jedinа konstаntа. Promene ponekаd obrаduju, češće nаs uplаše, аli ono što je sigurno je dа ih ne možemo izbeći. Mi znamo da nаčin, nа koji se suočаvаmo sа promenаmа, definiše nаše uspehe i prаvаc kojim se rаzvijаmo. Utisаk kojem ne možemo dа se otmemo jeste dа se odnosi s jаvnošću i korporаtivne komunikаcije, sаdа više nego ikаdа pre, suočаvаju sа promenаmа. Rаzvojem tehnologije, kаnаli i plаtforme komunikаcije menjаju se iz godine u godinu, čineći dа svаkа prethodnа izgledа zаstаrelo i prevаziđeno. Ekonomskа krizа u poslednjih nekoliko godinа kreirа iznovа nove turbulencije i prаvilа kojа sаmo što sаvlаdаmo, а već su promenjenа. Sve to nam govori da moramo stalno raditi na sebi, usavršavajući se, jer samo tako ćete moći da odgovorite na sve izazove današnjice.

Ove godine, u okviru konferencije Prilika, biće organizovano i prvo nacionalno studentsko takmičenje iz oblasti odnosa s javnošću, za studente osnovnih i master studija na državnim i privatnim fakultetima u Srbiji

Društvo Srbije za odnose s javnošću se odavno opredelilo da putem takmičenja studenata radi na njihovom osnaživanju i promociji struke u široj javnosti. Do sada su održana tri nacionalna takmičenja, a poslednjih godina se takmičenje održavalo samo u okviru našeg Centra za odnose s javnošću u Novom Sadu. Tražili smo poslednjih godina način kako da uključimo studente svih univerziteta u Srbiji i mislim da smo ga našli. Takmičenje će se održati u okviru predkonferencijskog dana i mislimo da će podići vidljivost onoga što će naše mlade koleginice i kolege prikazati. Nakon ovogodišnjeg takmičenja i analize postignutih ciljeva odlučićemo da li ima prostora za širenje koncepta i ciljne grupe.

Šta je, po Vašem mišljenju, ono najvažnije što bi trebalo da se promeni u PR struci i na koji način DSOJ može tome da doprinese? Koliko se danas, po Vašem mišljenju, radi na razvoju odnosa sa javnošću u Srbiji i da li postoje neke inicijative ili aktivnosti? 

Najvažniji doprinos DSOJ-a razvoju PR struke jeste na poboljšanju imidža i ugleda same struke. Radeći sa članovima i članicama na njihovom osnaživanju, promovišući najbolju praksu kroz godišnju nagradu PRiznanje radimo mnogo toga da šira javnost ozbiljnije doživljava predstavnike i predstavnice naše struke. Najveći problem sa kojim se struka suočava je njen kredibilitet u javnosti, veliko nepoznavanje i brkanje sa terminom i poslovima marketinga. Sve u svemu odnosi s javnošću napreduju i to se vidi i po međunarodnim nagradama koje naše članovi i članice dobijaju. Konferencija PRilika samo je jedna od obrazovnih aktivnosti koje Društvo provodi. Takođe, osnovni problem u struci je i što se većina poslova, vezanih za struku, dešava u Beogradu i Novom Sadu. Moramo i ubuduće mnogo raditi da se struka ravnomernije razvija i u ostalim delovima Srbije.

Na kom stepenu razvoja su odnosi sa javnošću u Srbiji, u odnosu na region?

Razvoj interneta i sve bolja komunikacija među državama bivše SFRJ utiču i da se polako, ali sigurno, izjednačava kvalitet struke u regionu. Kolege u Sloveniji i Hrvatskoj su i dalje ispred Srbije, ali ih polako, ali sigurno sustižemo. Stoga se pojavila i inicijativa da su ovakve nacionalne konferencije prevaziđene i da bi u budućnosti mogli da ih, kao strukovne organizacije, zajednički organizujemo na regionalnom nivou. Istraživanje, koje ćemo ove godine raditi, će pokazati gde se kao struka nalazimo, tako da ćemo o tome moći da govorimo nakon konferencije i dobijenih podataka.