crtice iz kampanje – istraživanja
Pre neki dan sam sedeo sa prijateljicom koja radi u jednoj agenciji za istraživanje javnog mnenja. Pokazivala mi je njihove “najnovije” rezultate iz istraživanja i razgovarali smo o trendovima. Istraživanja su strašno važna u kampanji, jer vam omogućavaju da pratite kako ljudi reaguju na različite poruke koje šaljete. Toma često govori o tome da u kampanji vođenoj na moderan načinu feedback se prikuplja preko istraživanja javnog mnenja, fokus grupa, istraživanja preko interneta (i kablovskih televizija).
Ono što je mana svakog istraživanje je da su se ona desila u prošlosti i da najverovatnije u trenutku dok ih čitate ili o njima govorite ona više ne važe. Ona nam služe da utvrdimo trendove ili vidimo kako ljudi na neke teme reaguju. Takođe mora se znati da istraživanja utvrđuju stavove i motivacijuu tako da nisu potvrda da će se ono što se kaže na izborima i desiti. Ljudi naprosto kažu na hipotetičko pitanje za koga bi glasali, što ne znači automatski da će oni na dan izbora to i uraditi. Otuda i sva ova halabuka pobedničke stranke, jer znaju da moraju da drže tenziju do izbora da bi što veći broj njihovih birača/ica izašao na iste.
Ova kampanja je specifična upravo po tome što su izbori raspisani kada im vreme nije i bez nekog velikog povoda. Takođe nastajanje novih stranaka je uzdrmalo biračko telo u čemu su svi istraživači/ce saglasni. Zbog toga ih je vrlo teško istraživanjima uhvatiti, jer danas misle jedno, sutra drugo. Osim toga strah koji vlada i agresivnost stranaka u komunikaciji sa građankama i građanima, dodatno utiče na to da je odbijanje iskazivanja mišljenja veliko. Neki podaci kažu da tek svaki 6 prihvati da usmeno razgovara a svaki 12 telefonski.
Ono što je sigurno da posle mnogo godina imamo unapred poznatu stranku koja će biti prva na izborima sa velikom izvesnošću da ona i vodi Vladu. Ostalo je još deset dana i stvari će se sigurno menjati, jer je još uvek mnogo neopredeljenih.
